Электронные торговые площадки
Электронная торговая площадка - это большой сайт, на котором расположена целая группа электронных магазинов, объединенных общим хостингом, единым программным обеспечением и единой поисковой системой по товарам и услугам.
Главное удобство использования площадки - возможность без существенных стартовых затрат организовать свой мини-магазин и дешево содержать его, экономя на рекламе и поддержке.
Электронные торговые площадки сыграли выдающуюся роль своеобразных бизнес-инкубаторов на начальных стадиях развития Интернета и позволили сотням предприятий на собственной шкуре попробовать, что такое электронная торговля.
В то же время у торговых площадок есть существенные недостатки, и главный из них - невозможность полноценного продвижения брэнда предприятия. На одной «площадке» размещаются конкурирующие между собой магазины, товары и услуги. Навигация, а зачастую и дизайн магазинов-конкурентов схожи между собой, как две капли воды.
Но это еще не самое страшное. Главное - цены на одинаковые товары в разных магазинах вынужденно совпадают, так как, пользуясь средствами поиска, покупателям хватает нескольких секунд для сравнения цен на аналогичные товары в разных магазинах, на что в обычных условиях у людей просто не хватает времени.
Вот почему магазины в пределах электронной торговой площадки чрезвычайно зависимы друг от друга, и далеко не только по техническим причинам. Из-за равенства цен новый магазин в составе площадки может выделяться только уникальностью продукции, да и та обычно носит сугубо временный характер из-за неизбежного появления магазинов-конкурентов, предлагающих схожий товар по аналогичным или более низким ценам.
Пользуясь аналогией, можно сказать, что такой магазин является скорее торговым прилавком на городском рынке, чем фирменным магазином предприятия. Обычно менее чем через год после запуска растущие интернет-магазины, освоившись с электронной торговлей, полностью меняют дислокацию, обретая доменное имя, собственное «лицо», и навсегда дистанцируются от торговых площадок.
На самом деле все зависит от продукции и рынка, на котором работает предприятие. Если продукция марочная, ее не стоит продавать через торговые площадки. Если же она достаточно типовая, а цены примерно такие же, как у всех, или дешевле, то ее можно продавать и через торговую площадку. Можно даже разделить ассортимент, продавая марочную продукцию через собственный магазин, а типовую - через торговую площадку.
Похожие рефераты:
